【出版社コメント】
それは音もなく世界を変える。
インスタ映え、加齢臭、女子力、草食系男子、おひとりさま、イクメン、美魔女、スーパーフード、下流社会、リア充、公園デビュー、ブラック企業、自撮り、終活……。
これら、ある日生まれ、いつの間にか社会に定着したことばを、著者は「社会記号」と呼ぶ。それらは私たちの思考や生活様式を変え、市場にも大きな影響を及ぼしていく。なぜ人は新しいことばを求めるのか。ことばは私たちの言語化できない欲望をどのように言い当てるのか。メディアはそこでどんな役割を担うのか。
消費者行動論の研究者とＰＲ業界のトップランナーが、社会記号の誕生プロセスを検証しながら、その成立条件や社会的要請など、多角的に考察。知っているようで知らないことばのダイナミクスを解き明かす。

第２章　いかに社会記号は発見されるか―ことばと欲望の考察
第３章　ことばが私たちの現実をつくる―社会記号の機能と種類
第４章　メディアが社会記号とブランドを結びつける―ＰＲの現場から
第５章　なぜ人は社会記号を求めるのか―その社会的要請
第６章　対談　誰が社会記号をつくるのか
おわりに　社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには？