【出版社商品紹介】
実際のビジネススクールでのマーケティング講義を、授業の臨場感そのままに再現。ケーススタディも多数収録のMBA紙上実況中継。

第２講　マーケティング・リサーチ―ライバル、市場、消費者を知らなければ生き残れない（リサーチ・プロセスと問題の定義
質問票の設計　ほか）
第３講　新商品企画と開発―いかにして売れる商品を企画・開発するか（発想のテクニックとアイデアの生成
顧客ニーズに合った商品デザインの開発　ほか）
第４講　消費者行動論―消費者を理解しなければものは売れない（消費者行動分析
消費者行動に影響を与える要因（社会的・文化的要因
個人的・心理的要因）　ほか）
第５講　広告とマーケティング・コミュニケーション―どんな方法で「欲しい」と思わせるか（統合型マーケティング・コミュニケーション戦略
コミュニケーション・プロセス　ほか）