〈超入門!〉マ−ケティングリサ−チ・ハンドブック Business selection
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著者名 |
宮嶋和明 |
出版社 |
PHP研究所 |
出版年月 |
2007年03月 |
参考価格 |
¥1,430 |
頁数 |
203p |
ISBN |
978-4-569-69005-6 |
内容 |
【要旨情報】 知っていれば、誰でも応用できる!データを「取る能力」「分析する能力」「表現する能力」とは?「お客様の目線に立つ」とはどういうことか?「事実を簡潔に伝える」にはどうするか?仕事にすぐ役立つ便利な1冊。
【e-honおすすめコメント】 「お客様は神様」であることを改めて知る本である。
【出版社商品紹介】 「いつも食べているお菓子の味が変わったのはなぜ」。販売の現場で繰り広げられる開発競争を、マーケティングリサーチの側面から紹介。
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目次 |
【目次】 第1章 マーケティングリサーチとは―意外!あなたの身の周りで、こんなマーケティングリサーチが行なわれている(「マーケティングリサーチ」は単なる「リサーチ」とココが違う マーケティングリサーチの基本は「情報」 ほか)
第2章 マーケティングリサーチを具体的に知ろう―オーソドックスな手法を平易に解説、これを知ればとりあえず「リサーチ通」(“定番中の定番”、直接訪問面接法 “流通には欠かせない”街頭面接調査/計測調査 ほか) 第3章 リサーチャーってどんな人?―リサーチャーは地味な人?でも、その影響力はこんなに大きい(リサーチャーはメッセンジャーであり、アドバイザーでもある リサーチャーって、街頭でアンケートをとるおばさんのこと?いいえ、本当のリサーチャーはこんなことをします ほか) 第4章 これがマーケティングリサーチのキモ―マーケティングリサーチ4つのステップは、こうして実施される(「企画」はマーケティングリサーチの青写真。ココからすべてが始まる 事前情報を得ないと、そこにはこんな落とし穴が待っている ほか) 第5章 インターネットリサーチは万能か?―インターネットリサーチの欠点を知らなければ、あとで痛い目に会う(インターネットリサーチは「魔法の手法」?いいえ、こんな事例もあります 要注意!インターネットリサーチの会社はよく見て使おう ほか)
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ジャンル |
経営・ビジネス > 経営実務 > マーケティング > マーケティング論・読み物
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