【e-honおすすめコメント】
今、「行動経済学」が注目されています。

これまでの経済学は、「人間は必ず合理的な経済行動をするもの」という前提で構築されてきました。
ところが、普段の私たちは「安い」「質がいい」のような真っ当な理由だけでなく、非合理な行動を数多くします。

このような従来の経済学では説明しきれない人間の経済行動を、心理の視点から解明し、わかりやすく説明してくれるのが本書です。

例えば、枠組みを変えると価値が変わる「フレーミング効果」について。

スーパーマーケットで陳列するお菓子のPOPに、
「従来の製品の90％の油分を使用」と書くのと、
「従来の製品より油分を10％カット」と書くのとでは、
後者の方がお客様は買いたくなるはずです。

同じ情報でも、言い方を変えると異なる印象を与えてしまう現象を、1話完結の漫画形式で理解する事が出来ます。

他にも、報酬が動機を阻害する「アンダーマイニング効果」や、ついつい真ん中を選んでしまう「極端回避性」など、マーケティングや経済に関連する23のテーマを掲載。
2017年11月の発売以来クチコミで売れ続け、Twitterでも「中学か高校の教科書にして欲しい」と3万件超リツイートされて大ブレイクした一冊です。
ぜひ、立ち読みページからご一読ください。

「スーパーおしの」の巻―フレーミング効果　枠組みを変えると価値が変わる
「保母さんの名案」の巻―社会を成立されているのは、モラルかお金か　罰金による罪の意識の軽減
「心の会計」の巻―メンタル・アカウンティング　心の中で、お金の価値を計算する
「はじめての背徳」の巻―アンカリング効果　基準が判断に影響を及ぼす
「　」の巻―代表性ヒューリスティック　私たちはイメージに囚われる
「欲しいけど買えない」の巻―おとり効果　選択肢を生み出すことで、市民権を得る
「占い師のアドバイス」の巻―新近効果　終わり良ければすべて良し
「れんが亭の新メニュー」の巻―極端回避性　ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕